Ausgangslage & Ziel
Die Stadt Mainz wollte der Museumsnacht ein eigenständiges, emotional aufgeladenes Erscheinungsbild geben, das Wiedererkennung schafft und über die Jahre hinweg flexibel einsetzbar ist – unabhängig von wechselnden Programmschwerpunkten oder Trägern. Das Ziel: Ein visuelles System, das sowohl die Vielfalt der Mainzer Kulturlandschaft als auch die Atmosphäre einer besonderen Nacht im Jahr erfahrbar macht.
Unsere Leistungen
- Markenentwicklung & Leitmotiv
- Entwicklung der zentralen Erzählfigur »Eule« als flexibles Symbol für die Mainzer Museumsnacht
- Erscheinungsbild & Designsystem
- Gestaltung eines modularen Corporate Designs mit starkem Wiedererkennungswert
- Entwicklung einer gesonderten Kindereihe passend zum Design der Mainzer Museumsnacht
- Anwendung & Rollout, Umsetzung u. a. in Form von Plakaten, Programmheften, Webbanner, Merchandising, Leitsystemen vor Ort
Besonderheiten
- Wiedererkennungswert über Jahre hinweg: Seit Einführung des Designs ist die Eule das stabile visuelle Element – ein starkes Markenzeichen für Mainz.
- Flexible Gestaltung für jährlich wechselnde Programme: Das Designsystem ermöglicht es, jedes Jahr neue Themen aufzugreifen und dabei gleichzeitig die Identität der Mainzer Museumsnacht zu erhalten.
- Plattformübergreifende Anwendung: Vom Großflächenplakat bis zur digitalen Story auf Social Media funktioniert das Erscheinungsbild überzeugend.
- Individuelle Ansprache junger Gäste durch ein Kindermagazin, Aufsteller und ein Kinderbingo
Designlösung
Die Eule wurde als zentrales, identitätsstiftendes Element entwickelt – augenzwinkernd, nachtaktiv, charmant. Jahr für Jahr taucht sie in neuer Farbgebung und Haltung auf, bleibt aber visuell konsistent und prägt das kollektive Gedächtnis der Besucher:innen. Typografie, Farbwelt und grafische Elemente wurden zu einem durchgängigen System verbunden, das gleichzeitig auffällig, hochwertig und anpassbar ist.
Und auch die jungen Gäste haben ihre Eule – sogar zwei! Diese beiden führen Kinder und Jugendlich durch die Nacht und bereiten mit ihrem eigenen Magazin, Aufstellern und einem Bingo einen ganz auf das junge zugeschnittenen Abend.
Ergebnis & Wirkung
Die Museumsnacht Mainz ist visuell unverwechselbar geworden – das Erscheinungsbild stärkt die Markenwahrnehmung der Veranstaltung, unterstützt die Wiedererkennbarkeit in der Stadt und gibt Mainz ein sympathisches Kulturgesicht. Die Eule hat sich als ikonisches Symbol etabliert – für die Veranstaltung selbst und für nächtliche Neugier in der Stadt.