Ausgangslage & Ziel
Das Förderprogramm »Zukunft Innenstadt« des Landes Hessen unterstützt seit 2021 Kommunen dabei, ihre Innenstädte zukunftsfähig, lebendig und nachhaltig zu gestalten. Nach zwei erfolgreichen Förderrunden sollte eine übergreifende Kommunikationsstrategie entwickelt werden, die sowohl den Dialog mit Bürger:innen stärkt als auch die Wirkung des Programms sichtbar macht.
Unsere Aufgabe: Die komplette Gestaltung aller Printmedien und Veranstaltungs-Ausstattungen – von Plakaten und Flyern bis hin zur Messepräsenz. Das Magazin ZUKUNFT INNENSTADT bildet dabei den inhaltlichen und visuellen Höhepunkt der ersten beiden Förderphasen. Es sollte nicht nur dokumentieren, sondern inspirieren: mit einem klaren, modernen Editorialdesign, das die Vielfalt und Relevanz der geförderten Projekte würdig vermittelt.
Unsere Leistungen
- Entwicklung der Wort-Marke ZUKUNFT INNENSTADT
- Konzeption und Gestaltung des Editorialdesigns für das Magazin
- Entwicklung von Kommunikationsmitteln wie Plakaten, Flyern und Bodentattoos
- Erstellung von Infografiken zur verständlichen Visualisierung komplexer Inhalte
- Beratung und Umsetzung im engen Austausch mit dem zuständigen Ministerium und der Hessen Agentur
Besonderheiten
Die Herausforderung lag darin, ein sehr komplexes Thema – nachhaltige Stadtentwicklung und Förderprogramme – anschaulich und attraktiv aufzubereiten. Durch die modulare Gestaltung des Magazins und der begleitenden Materialien konnte das Programm flexibel in verschiedenen Formaten kommuniziert werden. Die Gestaltung verbindet Seriosität mit ansprechender Emotionalität und macht die Marke »Zukunft Innenstadt« greifbar.
Designlösung
Die Magazinkonzeption besticht durch klare Strukturen, eine ausgewogene Typografie und bietet den Bildern aus unterschiedlichen Quellen eine Bühne, die den kommunikativen Kern des Förderprogramms transportiert. Die Kombination aus informativen Texten und emotionalen Bildern macht die Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen zugänglich, dokumentiert die Erfolge und lädt zum Nachdenken, was jeder und jede selbststänig initieren kann, ein. Ergänzende Kommunikationsmittel verstärken die Sichtbarkeit des Programms vor Ort in den Kommunen.
Ergebnis & Wirkung
Das Magazin und die begleitenden Kommunikationsmittel haben sich als zentrale Informations- und Motivationsinstrumente etabliert. Sie fördern den Dialog zwischen Kommunen, Bürger:innen und Fördergebern, erhöhen die Sichtbarkeit der Projekte und stärken das Bewusstsein für nachhaltige Innenstädte in Hessen. Die Marke »Zukunft Innenstadt« wurde dadurch als wichtiger Impulsgeber im Bereich Stadtentwicklung positioniert und in den kommenden Jahren fortgeführt.