Nachhaltige Kommunikationsstrategie: der Hessische Tag der Nachhaltigkeit – Case Study

Wie ein Rasensofa zum Symbol einer ganzen Bewegung wurde.

Der „Hessische Tag der Nachhaltigkeit“ ist weit mehr als eine Veranstaltung – er ist ein Impulsgeber, eine Plattform, ein Erlebnisraum für gelebte Verantwortung. Alle zwei Jahre bringt das Event Menschen aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Gesellschaft zusammen, um über Umwelt- und Sozialthemen zu informieren, zu diskutieren und neue Perspektiven zu eröffnen. Ziel ist es, nachhaltiges Handeln sichtbar, verständlich und konkret erlebbar zu machen – mit Formaten, die inspirieren und verbinden.

Ab der zweiten Auflage durften wir die Kommunikationsgestaltung dieses einzigartigen Events übernehmen. Unsere Aufgabe: eine durchdachte, glaubwürdige und visuell kraftvolle Gestaltung zu entwickeln, die Nachhaltigkeit nicht nur zeigt – sondern verkörpert.

Von umweltfreundlichen Printmedien bis hin zur Konzeption des weltweit beachteten Rasensofas als interaktives Natural Media Objekt haben wir gemeinsam mit dem Veranstalter neue Maßstäbe für nachhaltige Eventkommunikation gesetzt. Das Ergebnis: ein starkes, authentisches Erscheinungsbild – und eine Kampagne, die nicht nur informiert, sondern bewegt.

 

 

 

 

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Ausgangslage & Ziel

  • Nachhaltigkeit ist ein zentrales gesellschaftliches Thema – doch wie gelingt es, komplexe Inhalte verständlich, sichtbar und emotional erlebbar zu machen? Für den »Hessisches Tag der Nachhaltigkeit« sollte eine reichweitenstarke Kommunikationskampagne konzipiert werden, die nicht nur informiert, sondern auch inspiriert. Ziel war es, eine starke visuelle Identität zu schaffen, deren Komponenten zudem ökologisch vertretbar produziert werden und die den Anspruch der Veranstaltung glaubwürdig transportiert – für Politik, Wirtschaft und Zivilgesellschaft gleichermaßen.

Unsere Leistungen

  • Entwicklung einer nachhaltigen Kommunikationsstrategie
  • Gestaltung von Printmedien (Programmhefte, Plakate, Flyer) aus umweltfreundlichen Materialien
  • Konzeption von Signaletik und Wegweisern für die Veranstaltung
  • Beratung und Umsetzung ressourcenschonender Druckverfahren
  • Gestaltung und Umsetzung des weltweit beachteten »Rasensofas« als außergewöhnliches Natural Media Objekt

Besonderheiten

Das Rasensofa fungierte als lebendiges Symbol für Nachhaltigkeit und setzte neue Maßstäbe für nachhaltige Eventkommunikation. Die mediale Aufmerksamkeit steigerte die Sichtbarkeit der Veranstaltungsreihe enorm und brachte die Botschaft unmittelbar zu einem breiten Publikum. So wurde Nachhaltigkeit nicht nur thematisiert, sondern erlebbar – ein echter Mehrwert für die Positionierung als Vorreiter.

Designlösung

Das visuelle Konzept unserer nachhaltigen Kommunikationsstrategie setzt auf natürliche Farbtöne, Collagen und eine klare Typografie. Alle Drucksachen wurden auf Recyclingpapier mit umweltfreundlichen Farben produziert. Das Highlight des Events war das Rasensofa – ein einzigartiges, begehbares Sitzmöbel aus echtem Rasen, das als Natural Media Objekt die nachhaltige Botschaft auf spielerische Weise erlebbar machte. Dieses innovative PR-Stunt wurde weltweit in den Medien aufgegriffen und erzielte eine enorme Resonanz, die weit über das Event hinaus Wirkung zeigte.

Pressespiegel & Medienresonanz

  •  »Ein grüner Sitzplatz mit großer Wirkung«, Süddeutsche Zeitung
  • »Das Rasensofa als Symbol für nachhaltiges Eventdesign begeistert Medien weltweit«, Designboom
  • »Innovatives Marketing mit echtem Naturbezug«, GreenBiz Magazin
  • »Vom Event-Möbel zum medialen Superstar: Das Rasensofa bringt Nachhaltigkeit ins Gespräch«, Tagesspiegel
  • »Das Rasensofa hat unsere Botschaft auf eine völlig neue Ebene gehoben. Die Resonanz war überwältigend – Besucher, Medien und Partner waren gleichermaßen begeistert. Für uns ein voller Erfolg in Sachen Nachhaltigkeit und Markenbildung.« Veranstaltungsleitung Tag der Nachhaltigkeit

 

Medienreichweite & Social-Media-Engagement

 

  • Medienreichweite: Das Rasensofa und die gesamte Kommunikationskampagne wurden in über 50 nationalen und internationalen Medienberichten aufgegriffen. Die geschätzte Bruttoreichweite liegt bei ca. 12 Millionen Kontakten.
  • Social-Media-Performance: Auf den offiziellen Kanälen der Veranstaltung wurden Beiträge zum Rasensofa mehr als 500.000 Mal angezeigt (Impressions), mit über 15.000 Interaktionen (Likes, Shares, Kommentare). Hashtags wie #TagderNachhaltigkeit und #Rasensofa erreichten zusätzliche Aufmerksamkeit durch Influencer und Nachhaltigkeits-Communities.
  • Webseiten-Traffic: Während der Eventwochen stieg der Traffic auf der offiziellen Website um bis zu 45 %, viele Besucher blieben länger auf Seiten mit Hintergrundinfos zum Rasensofa und den Nachhaltigkeitsthemen.
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